يمكن تقسيم تقنيات التسويق الإلكتروني لجذب التسويق ودفعه. التسويق بالسحب هو أسلوب سلبي يتخذ من خلاله المتسوقون عبر الإنترنت زمام المبادرة لطلب معلومات محددة على الويب. تعد محركات البحث وإعلانات المنتجات / الخدمات والقسائم الإلكترونية والعينات الإلكترونية جزءًا من التسويق. على سبيل المثال ، يمكن للمسوقين الإلكترونيين تسجيل مواقع التجارة الإلكترونية والمنتجات والخدمات مع محركات البحث مثل Google و Yahoo ، وبالتالي تمكين المتسوقين عبر الإنترنت من البحث عن معلومات المنتج / الخدمة باستخدام Google أو Yahoo والارتباط بمواقعهم. وبالمثل ، يمكن للمسوقين الإلكترونيين أيضًا تسجيل القسائم الإلكترونية والعينات الإلكترونية الخاصة بهم في مواقع القسائم الإلكترونية
التسويق عبر الدفع هو أسلوب استباقي يمكّن المسوقين الإلكترونيين من "دفع" معلومات منتجاتهم / خدماتهم إلى زوار الويب أو المتسوقين دون طلبهم. تنتمي إعلانات البانر ، والإعلانات المنبثقة ، والترويج عبر البريد الإلكتروني ، والبريد الإلكتروني العشوائي إلى تسويق الدفع. على سبيل المثال ، يمكن للمسوقين الإلكترونيين استئجار مساحة مخصصة من مزودي خدمة الإنترنت مثل America Online أو MSN لإعلاناتهم أو الإعلانات المنبثقة. باستخدام الرسوم المتحركة والرسائل الجذابة والروابط ، يحاول المسوقون الإلكترونيون جذب الزوار إلى مواقعهم لشراء منتجاتهم أو خدماتهم. ومع ذلك ، يجد العديد من مستخدمي الإنترنت مثل هذه الإعلانات مزعجة ويستخدمون برامج تمنع النوافذ المنبثقة وإعلانات الشعارات.
